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[[File:caramelle mou vecchie pubblicità.jpg|right|thumb|430px|Le pubblicità che lo diffusero.]]
* La '''Elah''', fondata a [[Genova]] nel [[1909]], aveva invaso il mercato con un geniale preparato liofilizzato per fare le [[torte alla panna con crauti]]. Bastava aggiungere nove gocce d'acqua per ottenere l'effetto "gommone di salvataggio autogonfiante", sul tavolo compariva una torta a tre piani già con le candeline accese. Alla decima goccia si scatenava una reazione a catena, il composto raggiungeva il tetto del palazzo e da lì inglobava circa due isolati.
* La '''Ambrosoli''', azienda [[Como|comasca]] fondata nel [[1923]], che produceva una celebre caramella al [[miele]] tipicamente regalata dai nonni ai nipotini. Era talmente odiata da questi ultimi che la sputavano ovunque, inoltre era appiccicosa, molto. Per staccarla dal [[muro]] ci si portava dietro un'intera striscia di carta da parati, oppure una toppa di intonaco di tre [[Metro quadro|metri quadrati]] e mezza dozzina di foratini.
* La '''Sperlari''', fondata a [[Cremona]] nel [[1836]], industria in origine specializzata nel ramo mostarde. Successivamente si dedicò anche ai torroni, ma faticò molto ad imporre i due prodotti al di fuori della [[Lombardia]]. Nel [[1863]] la svolta: grazie alla brillante intuizione di Enea Sperlari, che pensò di mescolarli e farne [[qualcos'altro]], la ditta si aggiudicò l'appalto per la fornitura dei materiali per costruire la [[Mole Antonelliana]]. Ancora oggi, annusando il monumento, è chiaramente distinguibile l'odore delle mandorle.
Furono comunque le prime aziende a spingere molto sugli [[Pubblicità|spot televisivi]].
* La Ambrosoli propose la ''Cara-mou'' puntando sullo sguardo lussurioso di una bambina con le trecce, col chiaro
* Rispose la Elah con un classico del [[marketing]], la [[Offerta speciale|raccolta punti]]. Il messaggio venne ideato da [[Cetto La Qualunque]], che ''infattamente'' spiegò che con ''propriamente'' 36
* Subito dopo, sempre la Elah rilanciò con ''Pannamenta'', sfruttando l'assonanza col grande successo commerciale ottenuto dal [[Panemmerda]], appena immesso sul mercato da [[Qualcuno]].
* La Ambrosoli accusò il colpo. La concorrenza aveva mischiato panna e menta, un probabile suicidio commerciale che invece si rivelò un grande successo. Corse ai ripari con la sua ''Moretta'', sostituendo la menta con la liquirizia, bravata ritenuta reato nella maggior parte dei
* La Sperlari intanto affinava le armi e stringeva alleanze. Grazie ad un accordo con la [[Disney]] (che forniva i personaggi) e il [[Manicomio|Manicomio di Collegno]] (che ideò le demenziali rime sugli incarti) contrastò aspramente le altre due concorrenti.
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